Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, Dijital 2024 Ekim Global İstatistik Raporu’na göre Türkiye’nin internet kullanımının %86,5’e ulaştığını bildirdi. Nüfusun %65,7’sinin sosyal medya kullandığını belirten Bakan Uraloğlu, “Ülkemizde kullanıcılar sosyal medyada 2 saat 37 dakika geçiriyor. Sosyal medya platformlarında Türkiye’den 303 milyon 97 bin aktif hesap var.” dedi.
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, We Are Social ve Meltwater’in hazırladığı Dijital 2024 Ekim Global İstatistik Raporu’nu değerlendirdi. Uraloğlu, 2024 yılı 3. çeyrekte dünya nüfusunun 8,18 milyara ulaştığını aktardı. Uraloğlu, “Dijital medya istatistiklerinin yayınlandığı rapora göre, dünya genelinde internet kullanıcı sayısı 5,52 milyara ulaşırken nüfusa göre internet kullanım oranı ise %67,5 olarak gerçekleşti. Ülkemizde de bu oran dünya ortalamasının bir hayli üzerine çıkarak %86,5 oldu.” diye konuştu.
Türkiye internette günde 6 saat 51 dakika geçiriyor
Raporda yer alan bilgilere göre dünya genelinde sosyal medya kullanıcılarının sayısının 5,22 milyar olduğunu ve bu sayının nüfusa oranının %63,8 olduğunu kaydeden Bakan Uraloğlu, “Türkiye’de ise aktif sosyal medya kullanıcıları nüfusumuzun %65,7’sine denk geliyor. Bu kişilerin %86,5’inin interneti benimsediğini, ülkemizde internette geçirilen zamanın ise 6 saat 51 dakika; yaklaşık 7 saat olduğunu görüyoruz. Sosyal medya platformlarındaki aktif hesap sayımız ise 303 milyon 97 bin.” dedi.
Sosyal medya süresi 2 saat 37 dakika oldu
Dünya’da internet kullanıcılarının 2 saat 19 dakika, Türkiye’de ise günlük ortalama 2 saat 37 dakikayı sosyal medyada geçirdiğini belirten Bakan Uraloğlu, “Dünya çapındaki sosyal medya kullanıcıları aylık olarak ortalama 6,8 sosyal medya platformu kullanıyorken bu oran ülkemizde 7,5’tir. Raporda yer alan verilere göre dünya genelinde en çok kullanıcısı bulunan sosyal medya platformunun ise 3,07 milyar ile Facebook olduğunu görüyoruz. Dünya genelinde ilk çeyrekte en fazla zaman geçirilen uygulama da 34 saat 15 dakika ile TikTok iken bu süre Türkiye’de 30 saat 39 dakikadır.” açıklamasında bulundu.
VPN ve gizlilik araçlarının kullanımı artıyor
Türkiye’de internet kullanıcıları, gizliliklerini koruma ve erişim engellerini aşma amacıyla giderek daha fazla VPN ve benzeri araçlara yöneliyor. Global Web Index’in verilerine göre, Türkiye’de internet kullanıcılarının %36’sı VPN kullanıyor ve bu oran Türkiye’yi dünya genelinde en çok VPN kullanan sekizinci ülke konumuna getiriyor. Dünya genelinde VPN kullanım oranı ise %28,3 seviyesinde. Türkiye’deki VPN kullanımının yaygın sebepleri arasında sansür ve erişim engellerini aşma, eğlence içeriklerine erişim ve anonimlik sağlama yer alıyor.
Özellikle 2020 yılı sonu itibarıyla Türkiye’de 467.011 web sitesi, 764 farklı kurum tarafından verilen 408.808 farklı kararla erişime engellenmiş durumda. Bu tür kısıtlamalar, kullanıcıları VPN ve diğer gizlilik araçlarına yönlendiriyor. Ancak Türkiye’de VPN kullanımı yasal olmakla birlikte, bazı hizmetlere erişimi engellemek amacıyla belirli kısıtlamalar uygulanabiliyor.
Popüler medya platformlarına ilgi azaldı
Dünyadaki popüler sosyal medya uygulamalarının Türkiye’deki kullanıcı sayısının önceki yıla oranla düşüş gösterdiğini kaydeden Bakan Uraloğlu, en büyük düşüşün X platformunda olduğunu ifade etti. Şu bilgileri paylaştı:
“2023 yılında 22,7 milyon üyesi olan X platformunun Türkiye’deki kullanıcı sayısı %14,2 azalarak 19,5 milyona geriledi. Benzer bir şekilde Instagram kullanıcı sayısı da önceki yıla göre %5 azalarak 53,8 milyona, Facebook kullanıcı sayısı ise %1,3 azalarak 34,3 milyona düştü. Buna karşın TikTok’taki kullanıcı sayısı ise önceki yıla göre %9,3 artış göstererek 39 milyona ulaştı.”
Türkiye’de 18 yaş üzeri nüfusun %82,8’ine Instagram reklamları ulaşıyor
Raporda yer alan sosyal medya reklam istatistikleri ile ilgili bilgi veren Bakan Uraloğlu, “Instagram reklamları ile ulaşılabilen 18 yaş üzeri Instagram kullanıcılarının toplam 18 yaş ve üzeri nüfusa oranı dünya genelinde %28,1 iken Türkiye’de bu oran %82,8’e ulaşarak bu konuda en yüksek orana sahip ülke olmuştur.” dedi. Rapora göre dünyada mobil telefon kullanıcılarının sayısının 5,75 milyar olduğunu kaydeden Uraloğlu, “Dünya’da aylık ortalama akıllı telefon hücresel veri trafiği 20,3 GB’tır.” dedi.
Instagram reklamları Türkiye’de 18 yaş üzeri nüfusun %82,8’ine ulaşıyor. Ancak bu reklamların içeriği kullanıcıların ilgi alanlarına, yaşlarına, cinsiyetlerine ve dijital alışkanlıklarına göre değişiyor. Örneğin:
Genç Kullanıcılar (18-24 yaş), genellikle moda, eğlence, oyun ve hızlı tüketim ürünlerine yönelik reklamlarla karşılaşıyorlar. TikTok ve Instagram’da yoğun vakit geçiren bu grup, markalar için önemli bir hedef kitle oluşturuyor.
Çalışma hayatına atılan 25-34 yaş grubunda reklamlar genellikle kariyer, eğitim, finansal hizmetler ve seyahat üzerine yoğunlaşıyor.
Instagram’daki reklam gösterimlerinde kadın kullanıcılar genellikle kozmetik, moda, kişisel bakım ve sağlıklı yaşam içeriklerine yönlendirilirken, erkekler için teknoloji, spor ve otomobil gibi kategoriler ön plana çıkıyor.
Yüksek gelir grubunda ise, lüks tüketim markaları, finansal yatırım araçları ve özel hizmetlere yönelik reklamlar, alışveriş geçmişine ve çevrimiçi davranışlara göre bu kullanıcı grubuna daha fazla gösteriliyor.
Instagram reklamlarından kaçınmak isteyen bazı kullanıcılar ise çeşitli yöntemler kullanarak reklam gösterimlerini sınırlandırıyor.
Türkiye’de internet kullanıcılarının %57,9’u çevrimiçi alışveriş yapıyor
Bakan Uraloğlu, dünyada en çok ziyaret edilen internet sitesinin Google olduğunu belirterek, “İnternet üzerinde satın alma alışkanlıklarına baktığımızda ise dünya genelinde çevrimiçi olarak her hafta bir şeyler satın alan 16 yaş ve üzeri internet kullanıcılarının oranı %55,2 iken, bu oran Türkiye’de %57,9’dur. Dijital içerik satın almalarına baktığımızda ise bu kullanıcıların her ay yaptığı satın alımlarının oranı dünyada %65,9 iken Türkiye’de bu oran %65,4’tür.” ifadelerini kullandı.
Yüzde 12,1 mobil ödeme kullanıyor
Finansal istatistiklere bakıldığında ise her ay bankacılık, yatırım, sigorta web sitesi veya uygulaması kullanan 16 yaş ve üzeri internet kullanıcılarının yüzdesinin dünya genelinde %38,1 iken bu oran Türkiye’de %36,1 olduğunu aktaran Bakan Uraloğlu, “Her ay dünya genelinde mobil ödeme servislerini kullanan 16 yaş ve üzeri internet kullanıcılarının oranı %23,7 iken bu oran Türkiye’de %12,1’dir.” dedi. Dijital pazarlama verilerinde ise çevrimiçi marka araştırması için kullanılan birincil kanalın %32,9 ile arama motorları olduğunu ve bunu %32,8 ile TV reklamlarının takip ettiğini kaydeden Uraloğlu, “Dünya genelinde internet kullanıcılarının %32,3’ü reklam engelleyici uygulamalar kullanırken Türkiye’de ise bu oran %30,9’dur.” dedi.